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“第七届西湖论坛嘉宾面对面”(十一):黄钟军《土味甜宠微短剧:缩时社会的“电子咸菜”与情感投射》
信息来源:    责任编辑:      发布时间:2021-10-28
 

“第七届西湖论坛嘉宾面对面”(十一):黄钟军《土味甜宠微短剧:缩时社会的“电子咸菜”与情感投射》

 

 

以“踏上新征程的中国影视”为主题的第七届中国青年世界杯评论家“西湖论坛”于10月18日—21日在浙江杭州成功举办。应很多行业专家的要求,我们特辟“第七届西湖论坛嘉宾面对面”专题,把特邀学术嘉宾的观点和大家分享。

(排名不分先后,以嘉宾提交时间为序)

 

 

黄钟军

《土味甜宠微短剧:缩时社会的“电子咸菜”与情感投射》

 


黄钟军(浙江师范大学文化创意与传播学院教授,戏剧与影视学一级学科负责人,博士,【映画台湾】主理人)

 

 

 

      近年,在快手、抖音、微视、优酷等短视频平台上,1-3分钟1集的微短剧正以蓬勃之势进入网络视频行业,满足了用户更快、更有趣的内容消费需求,并“下沉”到三、四线城市及农村市场,大有流行之趋。在这其中,以《这个男主有点冷》《总裁的小甜妻》《做梦吧!晶晶》《冒牌甜妻》《顾少的小甜心》等为代表的土味甜宠微短剧,将“霸道总裁爱上我”、逆袭、复仇的故事,以更高能、更反转的方式呈现,成为微短剧中生产数量最多、点击率最大、也最受用户欢迎的类型。这些作品不高的艺术水准、同质化的生产套路与极高的流行程度共同建构出本文的问题意识。为此,本文拟从“使用与满足”理论出发,在“微”、“土”、“甜”三个面向重点探讨土味甜宠微短剧流行的原因,阐述在加速时代/缩时社会里这些视频产品是如何完成大众/用户在情感上的替代性满足的,并成为受他们喜爱的“电子咸菜”,从而得出相关的观点:(1)越来越短的视频剧与今日加速时代下用户普遍的时间焦虑有关;(2)这些“土味”短剧之所以会赢得大量观众“真香”的感受,是因为其“土味”气质所带来的观看优越感有关;(3)普通女子与霸道总裁的甜宠故事是新时代的“工业糖精”,它的泛滥与观众的情感焦虑与投射有关。

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